今年的央视秋晚，五粮春尖庄诠释“千年美酒芬芳”

“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法

2023央视中秋晚会上，高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演，给观众带来一场高质量的视听盛宴。而其“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄的亮相，进一步炒热了舞台氛围，让观看央视秋晚节目的家庭，团圆氛围也更加浓厚。毕竟，过节饮酒是中华儿女的传统习俗，酒香催人，感情也在推杯换盏当中愈加浓厚。

跨界联合，百年浓香走出新意

当前，白酒越来越受到年轻消费者的青睐，如何向年轻消费者讲述白酒故事，是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。除此之外，五粮液浓香酒还和喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，推出一系列IP营销活动，达到了不错的破圈营销效果。

此外，五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。另外，五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

尖庄作为百年国民品牌，有着深厚的文化底蕴，近些年，为和年轻消费者建立有效沟通，它也在尝试不同的营销方式。去年，尖庄迎来111周年，通过打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，在网络媒体当中引起了广泛共鸣。

同样，五粮液浓香酒此次跟央视秋晚的合作，也是一次跨界营销的尝试，基于此，不断增强在消费者心目当中的认知。想要在竞争激烈的白酒市场脱颖而出，要求白酒品牌能够跟消费者从内心层面产生共鸣，不断跟年轻人拉近距离，而五粮春、尖庄近些年的营销行动正是如此。